夏然追加的500万宣发费用，在点映最后一周开始陆续投放。
宣发团队把资源分成三块：一块投给影评人和自媒体，争取第一波口碑扩散；一块用来做线下物料铺排，在一些核心城市的地铁站和人流密集区域投放硬广；最后一块留给院线，用来谈首日排片。
谈判进行得比预期顺利，五月份本来就不是热门档期，大制作给的压力不大。
《家书》在点映阶段的口碑很不错，加上宣发费用作为谈判筹码，首日排片最终锁定在5.2%。对于一个艺术片来说，已经算是很给面子了。
正式开画那天是周二，首日收盘，全国票房三百二十余万。
这个数字放在商业片里不值一提，但在艺术片的赛道里，也算是一个体面的起跑了，但也仅此而已，没有奇迹。
周三数据出来，票房没有跌，维持住了，周四也没有跌，周五开始小幅上涨。
发行总监在群里发了一条消息："稳住就赢了。"
首周末结束，排片从5.2%涨到了6.3%，涨幅虽然不大，这在文艺片的开画曲线里已经算难得。
大多数文艺片第二个周末排片就会腰斩，能逆势上涨的，要么口碑硬，要么还是口碑硬。
第二周开始，事情变了。
周一工作日票房不降反升，比上周五还高出几成，周二继续涨，发行团队开始接到影院经理的电话，说是那几场夜场的上座率比其他影片黄金场还好。
导演在群里发了一条消息，只有两个字："稳了。"
周三，排片调到11%。周四，13%。周五冲到了18%。
第二个周末，周六单日票房6200万，周日7300万。
发行总监看着后台数据，在办公室坐了半天没说话。他知道这片子会起来，但没想过会起来到这个程度。
周日逆跌这种事，在他从业这些年里也没见过几次。
两周时间，总票房破了六亿。
五月档期本来就偏淡，暑期档的大片都憋着等六月底才开始陆续上，中间这一个月几乎没有能打的片子进场。
这是要走出一条长阳线的节奏了。
第三周周一，到了晚上七点出头，一天的票房基本确认了，3300万，比第二周的周五还要高一些。
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