两部电影的总投资，最终核算下来超过了三千万。其中，真正用在制作上的，包括所有演职人员的片酬在内，其实也就一千多万。剩下的一千多万，全都砸进了宣发环节。
对于两部小成本电影而言，这个宣发预算已经算得上是奢侈。但许琛的策略，却和传统烧钱买版面、买热搜的路子截然不同。
《天才枪手》的火爆，更像是一场精心策划的“人民战争”。
许琛没有把钱浪费在那些华而不实的明星站台和硬广上，而是把每一分钱都变成了能直接触达观众的诱饵。
朋友圈分享减免票价、凭票根兑换代金券、影院现场答题换票……这些看似“土味”的营销手段，却精准地撬动了最核心的传播杠杆——观众的分享欲和占便宜心理。
当第一批观众被新颖的题材和过硬的质量震撼，并发现分享这份震撼还能获得实际好处时，他们便心甘情愿地成为了电影的“自来水”和“枪手”。
口碑，就这样在最具有信任背书的社交圈层里，病毒般地扩散开来。
等到《天才枪手》的票房和话题度彻底引爆，无数媒体和自媒体闻风而动，主动送上免费的报道和流量时，许琛才将宣发的重心，转移到了《失恋33天》上。
这一次，他玩起了饱和式轰炸。
趁着孙佳“天才少女导演”的热度，以及《天才枪手》积攒下的良好口碑，工作室将大笔资金投入到路演、线上广告和媒体通稿中。
当观众们发现，那部拍出刺激犯罪片的导演，新作竟然是一部接地气的都市爱情喜剧时，巨大的反差感本身就构成了最强的话题。
策略成功的最终结果，就是持续了整整一周的票房大爆。两部电影交相辉映，轮流霸占着单日票房榜的冠亚军，让同期上映的其他影片黯然失色。
繁星娱乐内部的地震和王坤的狼狈处境，许琛有所耳闻，但并未过多关注。对他而言，棋局已经下完，胜负已分，再去纠结对手的哀嚎，毫无意义。
于是，在这场席卷全国的观影狂潮和行业震动之中，作为总策划人的许琛，却选择了功成身退。
在张子岚和孙佳等人不可思议的注视下，他拒绝了后续所有的庆功
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