d和红星手环的直接对比，结论基本一致——红星手环在功能和性价比上完胜FuelBand。”
奥兰德伸手揉了一下太阳穴。
这种降维打击他在运动鞋市场上从来没遇到过。
运动鞋这个品类，Nike的品牌护城河深到其他品牌根本摸不到底，你做得再便宜，消费者还是认Nike的勾。
但可穿戴设备不一样。
这个品类太新了，消费者对品牌的忠诚度几乎为零。
谁认你耐克的√？
149美元能买到的东西，50美元也能买到，而且买到的功能更多。
“我们有应对方案吗？”
凯伦和另一位产品总监对视了一眼，都没说话。
能有什么应对方案？
降价？FuelBand的物料成本就摆在那，149美元已经是维持合理利润率的底价了，你降到100美元，直接就是亏钱，降到50美元跟红星打价格战？那是找死。
Nike又不是做消费电子的，供应链效率和成本控制根本没法跟红星这种体量的科技公司比。
加功能？FuelBand的硬件平台就那样了，想加心率监测得重新开模设计，至少需要六到八个月的开发周期。
等你加完功能推出第二代，红星那边说不定已经迭代了。
“先做一份详细的竞品分析报告。”奥兰德最终给出了一个指令。
“把红星手环拆了，硬件方案、芯片选型、传感器规格、BOM成本全部拆清楚，同时跟总部汇报一下情况，看管理层对FuelBand产品线的后续投入是什么态度。”
凯伦点了一下头，心里其实已经有了不好的预感。
Nike做可穿戴设备，本来就是一次跨界尝试，管理层的耐心有限，FuelBand如果持续亏钱或者增长停滞，被砍掉只是时间问题。
历史上Nike+FuelBand在2014年被彻底砍掉，整个可穿戴硬件团队裁撤。
Nike最终放弃了自己做硬件的路线，转向和水果合作，做AppleWatchNike+。
只不过这个时间线上，FuelBand的死亡可能会来得更早一些。
红星手环卖50美元，NikeFuelBand卖149美元。
三倍的价差，功能还不如人家
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