八月下旬，徐凌的欧洲行从伦敦开始。
这不是他第一次来伦敦，但每一次来，他都会被同一个问题困扰：英国人到底懂不懂篮球？答案是，懂一点，但不多。他们更关心的是足球和板球。
但阿迪达斯的安排很聪明。他们没有把徐凌定位成一个篮球运动员，而是把他定位成「THEONE」——一个超越了运动本身的文化符号。
伦敦的旗舰店里，THEONE第二代战靴占据了一整面墙，旁边的巨幅海报是徐凌在全明星三分大赛上投出最后一球的瞬间。海报上的他面色从容，球已经离手，而背景是麦迪逊广场花园看台上无数张扭曲的面孔。
店外排著数百人等著徐凌签名。
之后还有各种各样的大同小异的活动。
一天之后，徐凌来到酒店，阿迪达斯的市场总监说起了之后的行程：「伦敦之后是巴黎。巴黎之后是柏林。柏林之后还有一站米兰。」
「嗯.
「6
「然后直接从米兰飞BJ。那是亚洲行的第一站。」
「我知道。」
「BJ的行程结束之后...」
「我们飞上海，然后去广州，最后一站长沙。我知道。」徐凌打断了市场总监的话，随之将话题转开，「你知道吗，尼克，当初我第一次来伦敦参加活动的时候，没人知道我是谁。可是今天，有上百个小孩穿著我的球衣，排队三个小时，只为了让我在他的球上写个名字。」
「时代变了，伊莱。」阿迪达斯的市场总监说，「根据我们的数据，以及各种渠道的评估，在体育界，你堪称世界上最著名的人，即使抛开体育界，你也是世界上最著名的人之一，无论你走到哪里，世界都会向你聚焦。」
「我知道。」
他又重复了这句话。
他忽然觉得这事很荒唐。全世界都想成为他，而他却只想逃回一个没有聚光灯的球场，哪怕是长沙亚锦赛？他现在甚至愿意去那里当替补。至少在那四十平方米的球场上，他知道自己是谁。
但现在，他是阿迪达斯的门面，是NBA的图腾，是每一个体育媒体用来衡量伟大的标尺，是体育界最著名的人。他被困在这些身份里，像一只供人观赏的动物，属于所有人，唯独不属于他自己。
新赛季是他的唯一出口。
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